文创产品多见于博物馆之类的文化旅游场所，是根据某种文化现象或文物个体进行开发的艺术洐生品。近些年来，文创产品设计日新月异，产品也层出不穷，文创的势头火热递增。刚落幕不久的“2018河北省文化创意设计大赛作品展”汇聚了200余件来自河北省各文化产业单位的文创作品。展览备受社会好评，平均日接待观众量近万人。在展览如火如荼地举办的同时，也需要我们有清醒的认识。这些产品如果让您去选、去买，接下来会怎么样呢？

在这里，笔者谈一些自己的看法与大家分享。

文化创意产品的设计更趋向于实用化，更贴近人们的日常生活，这应该成为将来文化创意产品的发展趋势。一款产品，如何让民众愿意买单，是我们目前需要考虑的问题。在这次大赛作品展中也不乏这样的产品设计，如“河北壁画主题眼罩”，作者采用古代壁画设计元素，对眼罩的外部装饰部分进行设计，图案古朴典雅。产品更强化其功能性，成为需要辅助睡眠人士的必备佳品。不能说那些设计成非实用的产品或者工艺摆件不受大家喜爱，它们也能成为收藏人士的珍爱。只是这种注重功能性的产品更受大家的关注，可操作性强，或者说交互性强的产品更具有吸引力，它的受众群会更多。

文创产品与民俗文化活动相结合，让民众共同参与。有些文创产品的设计理念来源于某个地域文化，以小见大，借用产品的设计特色来创造性地展示此地域的传统文化，借此来宣传我们的民俗文化品牌，推动此地区的旅游发展，提升旅游产业。我们都知道，在河北的古中山国遗址曾出土过象征中山国的礼器——“山”字形器，这次的文创大赛作品展中的“山”字形器包系列产品的设计理念就来源于此。当我们游走在古中山国遗址中，在讲解员的带领下了解中山国兴衰历史，这件“山”字形礼器就是见证这个战国第八雄的活化石，由此我们对这件“国宝”产生由衷的自豪感。还可以利用文创资源在当地开展文创秀、主题秀、剧场秀，以中山国历史故事为梗概，拉近舞台与民众的距离，吸引大量人群关注，让民众感受到一种历史带入感、穿越感，接触当地的历史、传说，实为最接地气、最贴近民众的形式。打破传统旅游的固有形式，让优质的文化旅游资源重新整合，继续为民众服务。以传统民俗文化为借鉴，开发民众喜闻乐见的文创产品也不失为另辟蹊径。

文创产品可以放下身段，针对国家的年俗、节日创作一批文创产品，走进千家成户。比如，北京地坛庙会中不乏北京故宫、天津“泥人张”和“燕京八绝”等开发的文创产品。

文创产品也要利用科技手段吸引游客的目光。国内文创产品的设计可谓丰富多彩，但对于不了解国内地域文化或对本地区的文化不了解的外国人、外地人，如何向这些人群示好，需要文创产品开发者下功夫，投其所好进行研发。例如，开发自助制作文创产品的机器，完全根据民众的喜好来订制个性化的文创产品。在浙江省博物馆展厅出口处有自助打印个性化书签的服务，参观者只要扫码关注省馆的公众号，就可以输入自己的信息完成自助打印书签。另外，也可以利用电商平台为未能来馆参观的观众提供自助网络购买文创产品的渠道，既方便快捷，又不失为一个高效的宣传平台。

每个地区的文创产品经过多年的研发、运营都有自己的市场定位。工艺大师们和文创产产品开发者们研发的文创产品最终都要走进老百姓生活、生产当中。相信，那些被民众称为“有人缘”的产品，它们的路会越走越宽。■

[1]梁又子.我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D].湘潭：湘潭大学，2017.

[2]何泽荣.农旅融合，主题农庄运营思维须破局[N].中国文化报，2019-03-02.

文创产品多见于博物馆之类的文化旅游场所，是根据某种文化现象或文物个体进行开发的艺术洐生品。近些年来，文创产品设计日新月异，产品也层出不穷，文创的势头火热递增。刚落幕不久的“2018河北省文化创意设计大赛作品展”汇聚了200余件来自河北省各文化产业单位的文创作品。展览备受社会好评，平均日接待观众量近万人。在展览如火如荼地举办的同时，也需要我们有清醒的认识。这些产品如果让您去选、去买，接下来会怎么样呢？在这里，笔者谈一些自己的看法与大家分享。文化创意产品的设计更趋向于实用化，更贴近人们的日常生活，这应该成为将来文化创意产品的发展趋势。一款产品，如何让民众愿意买单，是我们目前需要考虑的问题。在这次大赛作品展中也不乏这样的产品设计，如“河北壁画主题眼罩”，作者采用古代壁画设计元素，对眼罩的外部装饰部分进行设计，图案古朴典雅。产品更强化其功能性，成为需要辅助睡眠人士的必备佳品。不能说那些设计成非实用的产品或者工艺摆件不受大家喜爱，它们也能成为收藏人士的珍爱。只是这种注重功能性的产品更受大家的关注，可操作性强，或者说交互性强的产品更具有吸引力，它的受众群会更多。文创产品与民俗文化活动相结合，让民众共同参与。有些文创产品的设计理念来源于某个地域文化，以小见大，借用产品的设计特色来创造性地展示此地域的传统文化，借此来宣传我们的民俗文化品牌，推动此地区的旅游发展，提升旅游产业。我们都知道，在河北的古中山国遗址曾出土过象征中山国的礼器——“山”字形器，这次的文创大赛作品展中的“山”字形器包系列产品的设计理念就来源于此。当我们游走在古中山国遗址中，在讲解员的带领下了解中山国兴衰历史，这件“山”字形礼器就是见证这个战国第八雄的活化石，由此我们对这件“国宝”产生由衷的自豪感。还可以利用文创资源在当地开展文创秀、主题秀、剧场秀，以中山国历史故事为梗概，拉近舞台与民众的距离，吸引大量人群关注，让民众感受到一种历史带入感、穿越感，接触当地的历史、传说，实为最接地气、最贴近民众的形式。打破传统旅游的固有形式，让优质的文化旅游资源重新整合，继续为民众服务。以传统民俗文化为借鉴，开发民众喜闻乐见的文创产品也不失为另辟蹊径。文创产品可以放下身段，针对国家的年俗、节日创作一批文创产品，走进千家成户。比如，北京地坛庙会中不乏北京故宫、天津“泥人张”和“燕京八绝”等开发的文创产品。文创产品也要利用科技手段吸引游客的目光。国内文创产品的设计可谓丰富多彩，但对于不了解国内地域文化或对本地区的文化不了解的外国人、外地人，如何向这些人群示好，需要文创产品开发者下功夫，投其所好进行研发。例如，开发自助制作文创产品的机器，完全根据民众的喜好来订制个性化的文创产品。在浙江省博物馆展厅出口处有自助打印个性化书签的服务，参观者只要扫码关注省馆的公众号，就可以输入自己的信息完成自助打印书签。另外，也可以利用电商平台为未能来馆参观的观众提供自助网络购买文创产品的渠道，既方便快捷，又不失为一个高效的宣传平台。每个地区的文创产品经过多年的研发、运营都有自己的市场定位。工艺大师们和文创产产品开发者们研发的文创产品最终都要走进老百姓生活、生产当中。相信，那些被民众称为“有人缘”的产品，它们的路会越走越宽。■参考文献[1]梁又子.我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D].湘潭：湘潭大学，2017.[2]何泽荣.农旅融合，主题农庄运营思维须破局[N].中国文化报，2019-03-02.

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